根據(jù)AWA亞歷山大沃森協(xié)會(huì)的最新報(bào)告，2021年，亞洲的標(biāo)簽總量超過(guò)300億平方米，占比達(dá)到全球標(biāo)簽市場(chǎng)的45%。其中，中國(guó)標(biāo)簽總量占亞洲標(biāo)簽市場(chǎng)的58%，相較2020年，標(biāo)簽總量增長(zhǎng)了5.3%，高于整個(gè)亞洲標(biāo)簽市場(chǎng)4.6%的增長(zhǎng)，更高于全球3.8%的增長(zhǎng)。
而過(guò)去三年時(shí)間，由于新冠疫情的爆發(fā)，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)受到很大的影響。尤其經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的居民消費(fèi)縮減，標(biāo)簽印刷行業(yè)的增速有所放緩。
中國(guó)作為最早復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國(guó)家，而標(biāo)簽作為人們生活必需品包裝的重要組成部分，特別是在藥品、酒精等防疫物資領(lǐng)域，還是實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的增長(zhǎng)。
相較于之前的兩位數(shù)快速增長(zhǎng)模式，中國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)的增速有所放緩，一方面這是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化增長(zhǎng)階段，另一方面在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)、國(guó)內(nèi)新冠疫情散發(fā)及不確定等因素的影響下，這樣的增長(zhǎng)已經(jīng)實(shí)屬不易。
根據(jù)中國(guó)標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們初步預(yù)計(jì)2022年中國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)中不干膠標(biāo)簽的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約590億元。
主要驅(qū)動(dòng)力
回顧2022年，由于新冠疫情在中國(guó)市場(chǎng)的反復(fù)和地區(qū)的封控限制，以及紙張短缺造成的原材料價(jià)格上漲、通貨膨脹和烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)以及雙碳經(jīng)濟(jì)的沖擊下，標(biāo)簽印刷行業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和變革，仍然獲得了增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的靈活性。
從市場(chǎng)需求來(lái)看，終端市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化非常明顯。疫情在傳統(tǒng)線下消費(fèi)受到嚴(yán)重制約的同時(shí)，借助信息技術(shù)的支持，促使了直播帶貨、在線服務(wù)等為代表的新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，并成為標(biāo)簽行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)上購(gòu)物零售總額達(dá)到13.1萬(wàn)億元，占據(jù)了我國(guó)44.1萬(wàn)億元社會(huì)消費(fèi)品零售總額的近1/3。2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi)。
電商、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等形式不僅滿足了人們無(wú)接觸的消費(fèi)需求，而且?guī)?dòng)了快遞物流行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2023年全國(guó)郵政管理工作會(huì)議數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量完成1391億件，同比增長(zhǎng)2.7%。其中，快遞業(yè)務(wù)量完成1105.8億件，同比增長(zhǎng)2.1%。
另一個(gè)值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自醫(yī)藥和個(gè)人健康護(hù)理領(lǐng)域。中國(guó)作為最先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國(guó)家，2022年基本實(shí)現(xiàn)了全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。疫情動(dòng)態(tài)化下物資、人員等的頻繁流通，帶動(dòng)了相關(guān)防疫消毒藥品、洗護(hù)用品等需求的增長(zhǎng)，其所使用的標(biāo)簽量也相應(yīng)地增加。
尤其是2022年年底防疫政策放開(kāi)后，感冒、咳嗽類(lèi)藥品的銷(xiāo)售迎來(lái)了一波猛增。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，與疫情相關(guān)的標(biāo)簽增長(zhǎng)是短期和暫時(shí)的，但疫情明顯提高了人們對(duì)健康的關(guān)注度，因此未來(lái)藥品和個(gè)人健康護(hù)理領(lǐng)域的標(biāo)簽需求值得大家關(guān)注。
除了傳統(tǒng)標(biāo)簽，智能標(biāo)簽在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展值得重點(diǎn)關(guān)注。目前，中國(guó)是全球智能標(biāo)簽最大的生產(chǎn)國(guó)，美國(guó)是最大的使用國(guó)（中國(guó)排名第二）。RAIN聯(lián)盟研究報(bào)告顯示，RAIN RFID標(biāo)簽集成電路2021年的全球銷(xiāo)售量達(dá)到了近300億枚，比2020年增長(zhǎng)了36%。根據(jù)AIoT星圖研究院的報(bào)告，中國(guó)超高頻RFID標(biāo)簽的產(chǎn)量占全球的份額有70-80%左右。2021年中國(guó)境內(nèi)超高頻標(biāo)簽的生產(chǎn)量達(dá)到了168億枚。
行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在正常情況下，全球超高頻 RFID標(biāo)簽的出貨量每年保持10-20%的幅度增長(zhǎng)。目前行業(yè)主流的智能標(biāo)簽生產(chǎn)商如艾利丹尼森、永道、信達(dá)、上揚(yáng)無(wú)線、保點(diǎn)等，其在中國(guó)境內(nèi)都有生產(chǎn)工廠。
2022年，全球最大的連鎖零售商沃爾瑪宣布增加RFID標(biāo)簽應(yīng)用品類(lèi)。而超高頻標(biāo)簽還有一個(gè)最大的機(jī)遇是在快遞領(lǐng)域。2021年12月31日，國(guó)家郵政局發(fā)布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《寄遞包裝射頻識(shí)別（RFID）應(yīng)用技術(shù)要求》。國(guó)內(nèi)主快遞公司如菜鳥(niǎo)與三通一達(dá)在積極嘗試，其中，菜鳥(niǎo)已經(jīng)進(jìn)行了千萬(wàn)級(jí)量的試點(diǎn)。如果RFID技術(shù)在快遞領(lǐng)域落地，那么將迅速達(dá)到千億枚的體量。
數(shù)字化
中國(guó)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合階段。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》，顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“穩(wěn)定器”、“加速器”作用更加凸顯。2021年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新突破，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)16.2%，高于同期GDP名義增速3.4個(gè)百分點(diǎn)，占GDP比重達(dá)到39.8%。而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將繼續(xù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎。中國(guó)制造業(yè)對(duì)人員的高度依賴(lài)在這次疫情封控中暴露了很大的弊端。作為中國(guó)古代四大發(fā)明之一的印刷術(shù)，在經(jīng)歷了這些年的發(fā)展，標(biāo)簽印刷生產(chǎn)的數(shù)字化水平已經(jīng)得到了很大的提高和改進(jìn)。
標(biāo)簽的印刷生產(chǎn)涉及了印前排版、制版、印刷、印后模切加工、檢測(cè)等環(huán)節(jié)。行業(yè)的數(shù)字化改進(jìn)，一方面是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷技術(shù)的數(shù)字化。目前中國(guó)標(biāo)簽印刷主要采用凸版、PS版、柔版等傳統(tǒng)印刷技術(shù)，市場(chǎng)上新推出的生產(chǎn)設(shè)備配備了伺服電機(jī)、自動(dòng)套準(zhǔn)等智能控制系統(tǒng)，以及連線燙金、連線模切、在線檢測(cè)等印后加工單元，不僅生產(chǎn)速度提升了很多，其自動(dòng)化程度也得到了很大的提高。此外，ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）等自動(dòng)管理系統(tǒng)也開(kāi)始在標(biāo)簽印廠中得到了進(jìn)一步的應(yīng)用。
另一方面，數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展逐步深入。現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的標(biāo)簽數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商有十?dāng)?shù)余家。國(guó)外數(shù)碼設(shè)備供應(yīng)商，以惠普代表的電子油墨技術(shù)，賽康、柯尼卡美能達(dá)為代表的碳粉技術(shù)，愛(ài)普生、多米諾、得世、網(wǎng)屏等噴墨印刷技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)全面開(kāi)花；而國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷設(shè)備企業(yè)如浩田、弘博智能、潤(rùn)天智、普理司等均以噴墨印刷為主，除了寧波沃瑞使用碳粉技術(shù)。
2022年，經(jīng)歷疫情復(fù)工后的標(biāo)簽印刷行業(yè)，采購(gòu)數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)并沒(méi)有減少，起印量少、交付時(shí)間短、人員干涉更少的數(shù)碼印刷設(shè)備優(yōu)勢(shì)凸顯，也在一定程度上促進(jìn)了數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展。
而經(jīng)過(guò)了疫情的沖擊，印廠在投資印刷設(shè)備時(shí)會(huì)考慮得更加全面：是否利于未來(lái)的訂單獲取？是否符合數(shù)字化的轉(zhuǎn)型需要？是否能提升效率、降低生產(chǎn)成本？無(wú)論是傳統(tǒng)還是數(shù)字印刷設(shè)備，多數(shù)標(biāo)簽印廠更傾向于投資多元化、混合的印刷生產(chǎn)方式。
可持續(xù)發(fā)展
人們對(duì)健康生存環(huán)境的關(guān)注將會(huì)加速品牌商可持續(xù)發(fā)展的步伐，這些最終會(huì)體現(xiàn)在標(biāo)簽印刷生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從原材料、油墨、印刷生產(chǎn)方式到標(biāo)簽使用后的回收等整個(gè)生命周期。這些會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)柔印、數(shù)字印刷等環(huán)保的生產(chǎn)方式在行業(yè)的應(yīng)用。
另一方面，環(huán)保政策的驅(qū)動(dòng)也增加了標(biāo)簽印廠開(kāi)拓軟包裝市場(chǎng)的機(jī)遇。
根據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，隨著2021年經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇背景下，中國(guó)軟包裝行業(yè)的產(chǎn)量由2020年的717.4萬(wàn)噸，逐漸恢復(fù)至為727.9萬(wàn)噸。隨著短單、個(gè)性化軟包裝需求的增加，加上以凹印為主流的軟包生產(chǎn)受到國(guó)家環(huán)保政策的影響，促使軟包裝和標(biāo)簽相互交融的現(xiàn)象進(jìn)一步加強(qiáng)，部分標(biāo)簽印廠已經(jīng)開(kāi)始承接一些軟包裝的產(chǎn)品。
例如正美集團(tuán)開(kāi)設(shè)浙江正美，主攻柔印生產(chǎn)收縮套標(biāo)產(chǎn)品；重慶高達(dá)在2022年通過(guò)新增的軟包裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了10%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2022年12月29日，中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)軟包裝印刷分會(huì)正式成立，旨在推動(dòng)軟包裝行業(yè)朝著綠色化的方向健康發(fā)展。
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